배틀그라운드 같은 STG 게임이 있는 게임사의 실무자들이 바로 활용할 수 있도록 전투, 생존, 경제, 메타 지표와 함께 구체적인 설명과 실전 적용 예시를 담았습니다.
February 24, 2025
ThinkingData | 플레이북
리텐션 분석 A to Z 플레이북
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슈팅 게임(STG) 장르는 전 세계적으로 지속적인 인기를 끌고 있으며, 그중 배틀그라운드(PUBG)는 전술적 의사결정과 빠른 반응 속도가 핵심인 게임입니다.
이런 게임을 프로덕트 분석 툴과 결합하면 단순한 지표 수집을 넘어서 실질적인 인사이트와 데이터 기반 전략을 도출할 수 있습니다.
이 글에서는 게임 기획자, 데이터 분석가, 그리고 UX 담당자들이 실무에 바로 적용할 수 있는 분석 사례와 방법론을 공유합니다.
📊 1. 전투 지표 분석: 플레이어 행동 패턴 탐색 및 개선 방안
전투 지표는 플레이어의 교전 스타일과 승률에 직접적인 영향을 미칩니다. 하지만 단순한 명중률 분석만으로는 충분하지 않습니다.
교전 맥락(Context)을 함께 분석하면 더 깊은 인사이트를 얻을 수 있습니다.
실무 적용 방법
프로덕트 분석 툴 활용:
교전 발생 시각과 위치 데이터를 병합해 핫존(Hot Zone) 식별
교전 중 평균 이동 속도 vs 교전 성공률 상관관계 시각화
실무 인사이트:
특정 지역에서 교전 승률이 낮다면, 해당 지역의 지형 분석 및 전술적 추천 기능을 추가할 수 있습니다.
교전 도중 이동이 많은 유저일수록 생존 확률이 높음을 확인 → "움직이며 사격하기" 팁 콘텐츠 제작 가능
적용 예시
상위 10% 유저는 평균 교전 거리가 50m 이내이며 헤드샷 비율이 35% 이상 → 초보 유저에게 근접 교전 시 훈련 모드 추천
특정 무기 사용 시 초당 평균 데미지(DPS)가 낮다면 무기 밸런스 재조정 논의 가능
🚀 2. 생존 지표 분석: 초기 이동 경로와 생존 시간의 상관관계
생존 지표 분석은 단순히 오래 살아남는 것에 그치지 않고, 어디에서 어떻게 움직였는가를 이해하는 것이 핵심입니다.
이를 통해 유저별 플레이 스타일을 파악하고 게임 내 경험을 개인화할 수 있습니다.
분석 방법
이동 경로 시각화:
Heatmap을 통해 인기 착지 지역과 주요 이동 경로를 확인하여 유저의 초기 전략 파악.
프로덕트 분석 툴에서 사용자 세그먼트를 나눠 상위 유저와 하위 유저 이동 경로 비교
첫 교전 발생 시점 파악:
교전 발생 시각과 생존 시간의 상관관계를 분석하여 → “언제 싸우는 게 생존에 유리한가?” 인사이트 도출.
교전 전후의 이동 거리 변화와 안전지대 진입 성공률을 함께 검토.
적용 예시
초반 교전을 피한 유저는 평균 생존 시간이 3분 더 긴 반면, 상위 랭커는 초반 교전 참여 시 킬 포인트 획득률이 25% 높음 → 사용자 유형별 플레이 스타일 추천
핫스팟 위험도 알림 시스템: 착지 전 특정 지역의 교전 빈도 표시 → 유저의 리스크 관리 지원 및 전략적 선택 유도.
교전 후 회복 전략 팁 제공: 교전 후 평균 회복 시간이 긴 유저에게 빠른 회복 팁과 아이템 추천 기능 추가.
💸 3. 경제 지표 분석: 자원 소비 패턴을 통한 생존율 향상
아이템 사용량과 자원 소비 패턴은 플레이어의 전투 준비 상태와 직결됩니다.
실무 적용 방법
회복 아이템 사용 패턴 분석:
교전 전후 회복 아이템 사용 타이밍 → "회복 타이밍 최적화" 가이드 제작
총알 및 장비 소비량:
탄약 소비량과 교전 성공률 상관관계 분석 → 탄약 관리 기능 추가 제안
아이템 루트 경로 분석:
특정 지역에서 아이템 획득률과 승률 상관관계를 분석해 맵 밸런스 조정 의견 제시
적용 예시
평균적으로 회복 아이템을 2번 이상 사용한 유저의 생존율이 18% 더 높음 → 아이템 부족 시 경고 기능 추가 검토
특정 루트에서 아이템 획득 시 TOP 10 진입 확률이 25% 증가 → 루트 추천 기능 개발 논의
🧭 4. 메타 트렌드 분석: 시즌 및 지역별 플레이 스타일 변화 추적
시간에 따른 데이터 변화를 분석하면 유저의 메타 적응 속도와 패치 반응성을 파악할 수 있습니다.
분석 방법
무기 사용률 변화 추적:
시즌별 무기 사용률 시계열 분석 → 패치 전후 선호 무기 확인
지역별 서버 분석:
지역별 플레이 스타일 파악 → 현지화 콘텐츠 및 마케팅 전략 수립
생존 전략 변화 파악:
안전지대 크기 및 이동 속도 변경 후 생존 시간 변화 분석
적용 예시
최근 패치 이후 DMR 사용률이 15% 증가 → 무기 튜토리얼 추가로 신규 유저 진입 장벽 완화 가능
NA 서버는 초반 교전 비중이 높지만 AS 서버는 생존 중심 → 지역별 이벤트 콘텐츠 차별화 제안
🔫 실무에서 활용할 수 있는 지표
카테고리
지표명
설명
계산식
사용자 이벤트
사용된 속성
활용 예시 및 이벤트
전투 지표
명중률 (%)
전체 사격 중 명중한 탄환 비율
(명중 탄환 수 ÷ 전체 발사 탄환 수) × 100
총기 발사, 총기 명중
bullet_fired_count, bullet_hit_count
명중률 낮은 유저 대상 사격 훈련 모드 추천 및 정확도 챌린지 이벤트
헤드샷 비율 (%)
전체 명중탄 중 헤드샷의 비율
(헤드샷 수 ÷ 전체 명중 탄환 수) × 100
총기 명중
bullet_hit_location, bullet_hit_count
헤드샷 비율 높은 유저에 스나이퍼 대회 참가 권장
DPS (초당 데미지)
초당 평균 피해량
총 피해량 ÷ 전투 시간(초)
데미지 입힘, 전투 시작, 전투 종료
damage_dealt, combat_start_time, combat_end_time
고 DPS 유저 대상 공격력 랭킹 이벤트 제공
평균 교전 거리 (m)
교전 시 평균 거리
총 교전 거리 ÷ 교전 횟수
교전 시작, 교전 종료
engagement_distance, engagement_count
장거리 교전 유저에게 저격 관련 퀘스트 제공
평균 교전 지속 시간 (초)
교전 시작부터 종료까지의 평균 지속 시간
총 교전 시간 ÷ 교전 횟수
교전 시작, 교전 종료
engagement_start_time, engagement_end_time
빠른 교전 종결 유저 대상 근거리 무기 보너스 지급
킬 관여율 (%)
팀 킬 중 유저의 킬 또는 어시스트 참여 비율
((킬 수 + 어시스트 수) ÷ 팀 전체 킬 수) × 100
적 처치, 어시스트 발생
kills, assists, team_kills
높은 킬 관여율 유저 대상 MVP 보상 제공
생존 지표
평균 생존 시간 (분)
한 경기당 평균 생존 시간
총 생존 시간 ÷ 경기 수
배틀로얄 경기 시작, 전투 종료, 사망
match_start_time, death_time
생존 시간 낮은 유저에게 전략 가이드 제공 및 생존 챌린지
첫 교전 발생 시점 (분)
게임 시작 후 첫 교전까지 걸린 평균 시간
첫 교전 발생 시간의 평균값
교전 시작
engagement_start_time, match_start_time
초반 교전 선호 유저 대상 빠른 루팅 이벤트
안전지대 진입 성공률 (%)
안전지대 진입 성공 비율
(안전지대 진입 성공 횟수 ÷ 시도 횟수) × 100
안전지대 진입 시도, 성공
safe_zone_entry_attempt, safe_zone_entry_success
진입률 낮은 유저에 경로 추천 및 지도 지원
이동 거리 (km)
경기당 평균 이동 거리
총 이동 거리 ÷ 경기 수
이동 시작, 이동 종료
distance_moved, match_id
탐험 챌린지 및 거리 달성 시 보상 지급
최대 생존 시간 (분)
한 경기에서 가장 오래 생존한 시간
경기별 생존 시간 중 최대값
배틀로얄 경기 시작, 사망
match_start_time, death_time
생존왕 이벤트에서 최장 생존 유저 보상
회복 아이템 사용량 (개)
경기당 평균 회복 아이템 사용 개수
총 회복 아이템 사용 수 ÷ 경기 수
아이템 사용
item_type, item_use_count
회복 활용도가 낮은 유저에게 전략적 회복 가이드 제공
경제 지표
루팅 시간 (분)
아이템 획득에 소비한 평균 시간
총 루팅 시간 ÷ 경기 수
아이템 획득
loot_start_time, loot_end_time
루팅 최적화 가이드 및 스피드 챌린지
아이템 사용량 (개)
경기당 사용한 회복 및 버프 아이템 개수
총 아이템 사용 수 ÷ 경기 수
아이템 사용
item_use_count, item_category
아이템 적극 사용 유저 전용 상점 할인 제공
총알 소비량 (발)
경기 중 소비한 탄약 총량
총 발사 수 - 남은 탄약 수
총기 발사, 탄약 재장전
bullet_fired_count, ammo_remaining
탄약 절약 캠페인 참여 시 보상
아이템 획득 지역 다양성
획득 지역의 분포 다양성 지표
획득 지역 수 ÷ 전체 경기 수
아이템 획득
loot_location, match_id
핫스팟 외 획득 시 탐험 보상 이벤트
경제 효율 지수
획득 아이템 대비 사용 효율
(사용 아이템 수 ÷ 획득 아이템 수) × 100
아이템 획득, 아이템 사용
item_acquired_count, item_use_count
전략 마스터 칭호 부여
메타 및 서버 분석
무기 사용률 변화 (%)
시즌별 무기 사용률 증감
[(현재 사용률 - 이전 사용률) ÷ 이전 사용률] × 100
총기 획득, 총기 사용
weapon_type, weapon_use_count
무기 사용 변화 모니터링 및 랭킹 공개
서버별 평균 교전 횟수
서버별 평균 교전 발생 수치
총 교전 횟수 ÷ 서버별 경기 수
교전 시작
server_id, engagement_count
서버별 경쟁 강도 평가 및 지역 이벤트 제공
TOP 10 진입률 (%)
경기당 TOP 10 진입 비율
(TOP 10 진입 횟수 ÷ 경기 수) × 100
게임 종료, 순위 계산
player_rank, match_id
높은 진입률 유저 보상 및 시즌 랭킹 이벤트
K/D 비율
킬 대비 데스 비율
총 킬 수 ÷ 총 데스 수
적 처치, 사망
kills, deaths
K/D 우수 유저 대상 전용 스킨 제공
평균 매치 시간 (분)
경기당 평균 플레이 시간
총 경기 시간 ÷ 경기 수
배틀로얄 경기 시작, 게임 종료
match_start_time, match_end_time
스피드 플레이 이벤트 및 빠른 매치 기능 추천
결론: 실무자가 바로 적용할 수 있는 데이터 기반 접근법
STG 게임 분석은 숫자 이상의 인사이트를 제공합니다. 전투 효율성, 생존 전략, 자원 소비 등 다양한 지표를 종합하면:
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